球鞋传奇28——大话AND1：它来自江湖（上）

2019年12月14日 18:00:00

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那年十八母校舞会

站着如喽罗

那时候我含泪

发誓各位必须看到我……

故事始于1993年，如果你对这个时间点没有什么概念的话，我可以简单标记一下，那一年乔丹率芝加哥公牛完成了首个三连冠，，那一年巴克利拿到了自己唯一一个常规赛MVP，那一年便士哈达威以探花秀的身份进入NBA。

然而，下面要说的，和上面这些大佬们没有半毛钱的关系，从某种意义上说，都是些小人物的故事。

芝加哥的一间小酒馆，三个穷学生坐在一起喝着啤酒吹着牛皮，他们分别是……，算了，你甚至不需要知道他们的名字，这对故事没有丝毫影响，你只需知道，他们吹牛的内容，是要创立一个属于年轻人的街头品牌，要做出比耐克、阿迪、锐步更酷的篮球鞋，因为在他们眼里，上面这几个品牌所传达的文化太正统、太普世，已经落入俗套，行将就木了，他们发誓，要用自己的实际行动来狠狠地踢耐克的屁股。

和大多数吹牛皮过嘴瘾的人不同，他们这么说，也真的去这么做了，不久以后，一个崭新的球鞋品牌诞生了，它的名字叫AND1。

AND1这个名字源自街头篮球场上的一句垃圾话，当然算比较文明的垃圾话，就是当你被对手侵犯，还是把球打进，然后你就可以大声朝对手喊一句“AND1”！大概就是加罚一球的意思，但有些时候不管球进不进你都可以先大喊一声AND1，以表示对对手的蔑视。

仅仅从名字就可以看出AND1这个品牌的叛逆与张扬，而且AND1的logo形象“The Player”是一个没有面孔、没有肤色、没有种族的街球少年，传达着用实力说话，英雄不问出处的理念，正是这种理念击中了无数在街头挥洒汗水与青春的“无名之辈”们，让AND1这个品牌在最初的几年里野蛮生长，其营业收入从170万美元一举跃迁到7000万美元。用他们的话讲：这才是每个真正打篮球的人想要的球鞋，它来自最接地气的街头，它来自职业联赛之外的江湖！

1996年，来自江湖的AND1终于签下了第一个NBA球星：斯蒂芬-马布里。马布里出身贫寒，早年混迹于街头球场，初入NBA的马布里被称为“独狼”，其打球风格极具江湖气，与AND1的理念完美契合。

马布里的加入，让AND1的品牌影响力步上一个新的台阶，仿佛一个来自最底层的小子通过惊人的天赋和努力打入了上流社会，这给所有穿AND1的街头少年满满的代入感，仿佛穿上AND1的鞋子，自己有朝一日也能打进NBA。

还别说，这样的爽文剧本真的在现实中上演了！

没错，这个人就是拉夫-阿尔斯通。

阿尔斯通出生在纽约皇后区的“街球胜地”洛克公园附近，从小的耳濡目染加上天赋与汗水，让他早早在街球圈扬名立万，15岁时，他参加了洛克公园18岁以上年龄组的比赛，以观赏性极强的控球和节奏感为自己赢得了“Skip To My Lou”的雅号。

1998年，在一位中学教练的引荐下，And1发现了阿尔斯通与其签约，并出版了阿尔斯通12岁时的街球集锦，虽然画质很渣，但却在全美甚至世界范围内引起了轰动，阿尔斯通成为当时最著名的街球手之一。同时阿尔斯通也成为第一个拥有球鞋合同的街球手。

种种原因阿尔斯通并没有完成学业，便以街球手的身份冲击NBA，1999年代表密尔沃基雄鹿队出战NBA，虽然并没有获得太多的出场时间，但也开了街球手打NBA的先河，之后阿尔斯通在雄鹿、猛龙、热火、火箭等多支队伍间几经辗转，终于度过了艰难而漫长的适应期，逐渐在NBA站稳了脚跟，巅峰期能拿到场均15分6助攻的先发数据。他用实际行动向世人证明，街球手也能打NBA。

可以说阿尔斯通为AND1注入了新的品牌价值和传奇色彩，为AND1的迅猛发展起到了推波助澜的作用。之后几年间，AND1开始极速壮大自己的球星代言阵容，先后签下了狂人斯普瑞维尔、关键先生比卢普斯、大本钟-华莱士、白巧克力威廉姆斯、肖恩-马里昂、狼王加内特等一众当打球星。

并且联盟中很多球员也慕名自发的穿上AND1的球鞋征战赛场，一时间，整个NBA穿AND1球鞋的人数一举超越了阿迪和锐步，直逼业界大佬耐克，成为联盟球员上脚率第二的球鞋品牌。

如此这般的发展速度，是之前任何一个球鞋品牌都不曾做到的，就连耐克也是在十几年的时间里一步步艰难超越了匡威和阿迪。看来1993年一起在芝加哥小酒馆吹牛的三个年轻人，真的要踢耐克的屁股了。所以，写到这里必需要提一下AND1这三个创始人的名字了，他们分别是：Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert，1993年，他们正就读于宾夕法尼亚大学沃顿商学院。